توجيهات جديدة تلزم الجهات غير الربحية بالتركيز على الأثر التنموي وحماية كرامة المستفيدين

الرياض – المدار نيوز

أصدر المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي تعميمًا تنظيميًا جديدًا بشأن الحملات الإعلامية الخاصة بجمع التبرعات، تضمّن ضوابط تهدف إلى تعزيز المهنية والشفافية في الخطاب الإعلامي، ومنع استخدام أساليب الاستعطاف أو المبالغة العاطفية في مخاطبة المتبرعين.

وأوضح المركز، في التعميم رقم (48000277) الصادر بتاريخ 27/01/1448هـ الموافق 13 يوليو 2026م، أن على الجمعيات الأهلية والمؤسسات الأهلية والصناديق العائلية الالتزام بخطاب إعلامي يحفظ كرامة المستفيدين، ويراعي خصوصيتهم الثقافية والاجتماعية، مع التركيز على الأثر التنموي للمبادرات بدلاً من تصوير الحاجة أو العوز.

وأكد التعميم أن الرسائل الإعلامية للجهات غير الربحية تمثل صورة القطاع أمام المجتمع، مما يستدعي الانتقال من خطاب يقوم على استثارة العاطفة إلى خطاب يعكس الشراكة المجتمعية والتمكين والاستدامة، مع الالتزام بالإفصاح عن نتائج البرامج ومؤشرات أثرها بما يعزز ثقة المتبرعين.

وشملت أبرز الضوابط:

  • منع المبالغة العاطفية أو استخدام أساليب الاستعطاف والضغط النفسي في حملات التبرعات.
  • عدم نشر صور أو بيانات المستفيدين التعريفية إلا بعد الحصول على موافقة مستنيرة.
  • إبراز الأثر التنموي للمشروعات والبرامج بدلاً من التركيز على مشاهد العوز.
  • الالتزام بالقيم المهنية والأخلاقية في جميع المواد الإعلامية والتسويقية.

ويأتي هذا التعميم ضمن جهود المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي للارتقاء بممارسات القطاع، وتعزيز حوكمته وموثوقيته، بما يدعم مستهدفات رؤية المملكة 2030 ويرسخ دوره كشريك فاعل في التنمية الاقتصادية والاجتماعية.

المصدر: المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي